Экономика

Как «продавать» Израиль?

Лев Авенайс

Каждый раз, когда в зарубежной прессе появляется очередная «антисемитская» (на самом деле, это, обычно, критикующая  политику израильских властей) статья, в израильской прессе и интернете задаются вопросом: а где наша пропаганда? Куда она смотрит? Почему у нас такой неприглядный образ за рубежом (как будто внутри Израиля у наших властей «приглядный» образ!)? Куда смотрит соответствующее министерство? Собственно, в новом правительстве и этого удивительного «министерства разъяснения» (дословный перевод с иврита) «имени Юлия Эдельштейна» уже нет. Упразднено за безнадежностью этого дела.

А, собственно, почему оно безнадежное? Неужто потому, что весь мир настроен против евреев в силу зоологического антисемитизма? Но тогда почему тот же мир восхищался нами после Шестидневной войны? Почему в пятидесятые годы весь западный мир симпатизировал Израилю?

Вообще-то, я искренне сочувствовал Юлию Эдельштейну. Последние годы израильская «пропаганда» (не люблю этого слова, тем более, в данном случае оно неточно, ивритское «hасбара» — как раз самое точное) разрывалась между двумя взаимоисключающими тенденциями. С одной стороны, мы хотели, чтобы весь мир знал, что мы обороняемся, что нас терроризируют, что Сдерот и Ашкелон закидывают ракетами и это делает нашу жизнь в нашей стране опасной. Короче – как нам плохо. Мы распространяли фотографии и видеокадры поврежденных зданий и раненых людей. А еще ранее, во времена интифады, вообще спорили, надо ли нам завалить Запад шокирующими кадрами последствий терактов. С другой стороны, мы хотим создать имидж счастливой преуспевающей страны, привлекательной для туристов, с прекрасными пляжами, теплым морем, замечательными развлечениями Эйлата и «города нон-стоп» Тель-Авива. Переводя на язык анекдота: «Иван Абрамович, либо снимите трусы, либо наденьте крестик». Нельзя одновременно живописать ужасы и прелести.

Бар Рафаэли (фото Википедия)

Но если бы только это! Мы с легкостью необычайной превращаем даже наши успехи в их противоположность. Вот, пригласили прекрасную Бар Рафаэли пропагандировать своими прелестями прелести нашей страны. Бар в купальнике на фоне синего моря, наверняка, могла бы соблазнить кого угодно посетить нашу страну. Но тут мир облетело сообщение, что наше министерство обороны резко выступило против участия красотки в рекламной кампании, потому что она, видите ли, в армии не служила. Что подумает западный обыватель? О боже, подумает он, что это за сверхмилитаризованная страна? Разве можно туда ехать?

 

Я убежден, что самой лучшей пропагандой Израиля за рубежом оказывается как раз то, что мы пропагандировать не хотели бы, и даже решительно осуждаем.  Помните, какой скандал вызвала у нас публикация за рубежом весьма невинных фотографий наших девушек-военнослужащих в нижнем белье? Министерство обороны осудило, пресса осудила…  А я думаю, что эти фото вызвали улыбку и симпатию — и к девушкам, и к нашей армии.

фото ActiveStills

И уж конечно, для имиджа нашей страны  эти фото куда лучше, чем кадры наших вооруженных по полной экипировке солдат, «воюющих» с палестинскими мальчишками, швыряющими камни. Вот такие фото уж точно никакой пропагандой не перешибешь. Можете сколько угодно рассказывать, какие эти мальчишки плохие, симпатии все равно будут не на стороне ЦАХАЛа.

Или взять празднование «Недели Гордости» в Тель-Авиве. Сколько гневных текстов появилось в русскоязычной прессе, сколько «неполиткорректных» (а попросту говоря — мерзких) комментариев и обсуждений в интернете! А ведь, на самом деле, это лучшая реклама Израиля как свободного, либерального, веселого, умеющего радоваться государства. Яркая толпа, задорная музыка, улыбки и смех горожан. Но мы предпочитаем «рекламировать» мерно раскачивающихся у Стены Плача богомольцев в черном, и наших солдаток с автоматами наперевес. Такой Израиль французу или голландцу полюбить трудно.

И еще… Закон маркетинга гласит: реклама должна заставить купить товар один раз. Далее за себя должен говорить сам товар. Израиль получил негласный и нелестный титул «страны одноразового туризма». Столкнувшись с достаточно хамским «допросом с пристрастием» в аэропорту Бен-Гуриона при прилете и отлете, многие туристы уезжают из страны с твердым решением более никогда сюда не возвращаться. И сколько бы мы ни обвиняли авторов, рассказывающих об этих инцидентах в интернете, в пристрастности, сколько бы ни разъясняли, что это вызвано исключительно заботой об их же, туристов, безопасности,  имидж страны, относящейся к гостям с подозрением, не поправишь.

Если меня спросить, есть ли какая-нибудь возможность улучшить имидж нашей страны, я отвечу: сегодня — это безнадежное дело. Попытки объяснить, что палестинцы хуже, чем мы, помогает мало. Надо смириться, и относиться к нашему имиджу как к объективной данности. Или измениться самим… Но меняться мы не хотим.

Обсудить на Facebook
@relevantinfo
Читатели, которым понравилась эта статья, прочли также...
Закрыть X
Content, for shortcut key, press ALT + zFooter, for shortcut key, press ALT + x